【熱點(diǎn)鏈接】

1.近段時(shí)間以來，一批中小城市成為游客“心頭好”。有以燒烤、螺螄粉等美食“出圈”的淄博、柳州，有憑影視劇“圈粉”的江門、大理，還有依靠英歌舞、放風(fēng)箏等文化活動(dòng)火起來的潮州、濰坊。不同的路徑為中小城市塑造文旅品牌打開一片新天地，也同時(shí)拋出一個(gè)問題，在市場競爭日益激烈的當(dāng)下，是否能有更多中小城市做大文旅品牌?

2.“沒人知道，淄博、鶴崗、大理之后，下一座突然爆紅的城市會(huì)是誰。因?yàn)槲覀儾恢滥贻p人怎么想的，也就無從知道他們會(huì)突然愛上哪座城市。”

【理論政策】

1.背景

疫情過后旅游業(yè)，徹底迎來了冰封后的春天，旅游業(yè)也在快速復(fù)蘇。在這之中，最出圈的當(dāng)屬“淄博燒烤”，淄博到底是怎么在重重網(wǎng)紅旅游城市的圍追堵截中殺出重圍，成為頂流的?

淄博燒烤爆火的背后并不僅僅是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)熱度本身，更是因?yàn)樽筒┻@座城市厚積薄發(fā)的文化底蘊(yùn)，和淄博人上下一心對齊魯文化、好客山東的踐行。現(xiàn)如今，文化的意義愈發(fā)重要。文化不僅是一個(gè)國家、一個(gè)民族的精神象征，更是一種凝聚人心、傳承智慧的力量。但是，文化也不是一成不變的，它需要不斷地踐行和創(chuàng)新才能保持活力。

文化踐行是指通過實(shí)際行動(dòng)來傳承和弘揚(yáng)文化。只有將文化內(nèi)化于心、外化于行，才能讓文化真正活起來。例如，中國的傳統(tǒng)文化中有著“仁愛、誠信、尊重”等價(jià)值觀念，但這些價(jià)值觀念如果只是停留在紙面上，不被人們所踐行，那么這些價(jià)值觀念也就失去了它們存在的意義。

2.意義

(1)淄博的燒烤地?cái)偨?jīng)濟(jì)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一個(gè)全新的模式。燒烤地?cái)偛粌H成為了當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，更是成為了城市經(jīng)濟(jì)的重要支柱。相比于那些空洞的大型工業(yè)項(xiàng)目，燒烤地?cái)傂袠I(yè)更具有活力和長期性，在激活城市經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也更能夠讓人們生活得更有情趣。

(2)體現(xiàn)淄博政府的善政善治、善舉善為、勇于擔(dān)當(dāng)作為和創(chuàng)新精神，敢于打破條條框框，敢于利用應(yīng)用新工具，擁抱互聯(lián)網(wǎng)。每個(gè)城市都有她的歷史印跡、文化脈絡(luò)、精神靈魂、特色傳承，只要敢于撬動(dòng)這個(gè)支點(diǎn)，發(fā)揮優(yōu)勢、揚(yáng)長避短，未來可期，淄博得以燒烤撬動(dòng)文旅熱潮。

(3)淄博燒烤所營造的和諧氛圍，也正是淄博文明城市建設(shè)的一個(gè)縮影。城市公共場所的管理規(guī)范，人們對環(huán)境的愛護(hù)，城市交通的有序等等，都是淄博市民文明素質(zhì)的充分體現(xiàn)。在這個(gè)文明、和諧、開放的城市中，各行各業(yè)的人們和諧共處，保持良好的生態(tài)與環(huán)境，不斷推進(jìn)城市文明進(jìn)程，讓人們深刻體會(huì)到這個(gè)城市的美好。

3.原因

(1)從傳播角度看，互聯(lián)網(wǎng)流量的加持和裂變也是力促淄博“燒烤經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢“出圈”關(guān)鍵因素之一。“酒香也怕巷子深”，淄博燒烤爆火是大流量釋放出大能量的“樣本”。淄博抓住了新媒體時(shí)代傳播的網(wǎng)紅定律，重視短視頻的流量密碼，實(shí)現(xiàn)從大V到草根的全覆蓋，開展了從官方到民間的多元主體協(xié)同傳播。2023年3月，在第一波大學(xué)生流量排頭兵的推介下，各種花式打卡引發(fā)集體模仿效應(yīng);4月8日，“打假”博主“super B太”點(diǎn)贊淄博燒烤“真誠信”;新華社、央視、山東廣播電視臺(tái)等官媒紛紛跟進(jìn)，各級(jí)融媒體矩陣發(fā)揮較強(qiáng)傳播作用。此外，淄博市還借助社交媒體的算法推薦機(jī)制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效的內(nèi)容傳播。從民間到官方的多元主體協(xié)同助力，成功塑造了“淄博燒烤”高流量的關(guān)注度、正向的輿論場和良好的媒介形象。

(2)從社會(huì)管理的角度來看，要理解淄博燒烤的網(wǎng)紅更應(yīng)讀懂其中的人民“味”。“人間煙火氣，熏得游人醉，最撫凡人心”，淄博能火的深層原因在于它迎合了百姓對優(yōu)化自身的城市環(huán)境和社會(huì)文化的期待。淄博憑借有力的政府管控、有為的城市管理、有度的市場調(diào)節(jié)、有效的社會(huì)協(xié)同、有益的民眾參與，打造出一張政通人和、重商守信、社會(huì)安定、文明友善的名片，將淄博塑造成了一個(gè)新型的城市文化符號(hào)空間，將淄博變成了一個(gè)社會(huì)成員尋求集體主義精神慰藉的消費(fèi)場域。從這個(gè)意義上說，“進(jìn)淄趕烤”重在“進(jìn)淄”。

4.對策

(1)在通向做大做強(qiáng)文旅品牌眾多道路中，中小城市必須樹立差異化發(fā)展思路，在“千城一面”中回答好“我是誰”，建立獨(dú)特的城市形象。我國擁有數(shù)千年的文化歷史，廣袤的大地上處處都有講不完的故事，只要肯挖掘、善挖掘，一定能找到屬于自己的城市符號(hào)。這種符號(hào)是基于城市精神、歷史、文化、資源的獨(dú)特概括，同時(shí)也要有鮮活的具象表達(dá)。

(2)鮮活在于動(dòng)人。一個(gè)城市的動(dòng)人之處在于其故事生動(dòng)，此間的人與事，決定了消費(fèi)者的認(rèn)知和期待，構(gòu)成了文化產(chǎn)品的底蘊(yùn)和內(nèi)涵。只有讓以城市形象為根基的文旅產(chǎn)品具有更強(qiáng)的社會(huì)價(jià)值和情感觸動(dòng)能力，才能使其成為連接城市與消費(fèi)者的橋梁，具備成長為品牌的前提。在文旅品牌建設(shè)過程中，中小城市要始終緊扣自身特色持續(xù)經(jīng)營，強(qiáng)化政策支持，用小切口、精服務(wù)的運(yùn)營思路，契合文旅融合新階段的消費(fèi)需求，著力提升吃、住、行、游、娛各個(gè)環(huán)節(jié)的體驗(yàn)，不斷強(qiáng)化品牌辨識(shí)度，實(shí)現(xiàn)文旅業(yè)態(tài)、城市發(fā)展和民生建設(shè)的多方共贏。

(3)此外，中小城市發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，還需要找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，切忌貪多鋪大。實(shí)踐證明，中小城市往往資源不足，大拆大建的資金密集型做法風(fēng)險(xiǎn)大、見效慢。在這一輪的中小城市旅游熱中，更多的城市應(yīng)該學(xué)會(huì)“花小錢辦大事”，用較少的“硬投資”撬動(dòng)“軟環(huán)境”的提升，把錢花在刀刃上，以人為本，從消費(fèi)者出發(fā)，在“煙火氣”中經(jīng)營文旅品牌;還要力戒“花大錢辦小事”，真正把資金與政策投入營商環(huán)境提升、人文素質(zhì)提高等需要久久為功又利于長遠(yuǎn)的事情，從根本上筑牢城市發(fā)展的基底。

【知識(shí)運(yùn)用】

1.近段時(shí)間，淄博燒烤刷爆各大社交平臺(tái)。在一眾熱門淄博燒烤店的網(wǎng)上評(píng)價(jià)中，多數(shù)是來自濟(jì)南、青島、聊城等地的大學(xué)生或者上班族，甚至還有北京、福建、寧夏等地趕來的背包客。對于這種現(xiàn)象，你怎么看?

2.最近你所在的城市正在積極打造“網(wǎng)紅城市”，你單位要在當(dāng)?shù)亟M織一個(gè)特色旅游節(jié)活動(dòng)，要求體現(xiàn)地方特色和民族特色。如果你來負(fù)責(zé)，你會(huì)怎么做?

熱點(diǎn)：淄博“出圈”，誰是下一個(gè)網(wǎng)紅城市?

1.【評(píng)分要點(diǎn)】

(1)表明自己的立場，明確淄博燒烤爆火的背后是文旅產(chǎn)業(yè)底層邏輯已經(jīng)發(fā)生改變，從狹義游山玩水邁向廣義文旅融合，給很多中小城市提供了很多的學(xué)習(xí)借鑒思路。

(2)分析淄博燒烤爆火的意義與原因。意義比如當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一個(gè)全新的模式;體現(xiàn)淄博政府的善政善治、善舉善為、勇于擔(dān)當(dāng)作為和創(chuàng)新精神;增強(qiáng)居民與游客的幸福感等等。原因比如迎合了百姓對優(yōu)化自身的城市環(huán)境和社會(huì)文化的期待;互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾等。

(3)給出今后城市發(fā)展過程中的建議，例如中小城市要始終緊扣自身特色持續(xù)經(jīng)營，不斷強(qiáng)化品牌辨識(shí)度;把資金與政策投入營商環(huán)境提升、人文素質(zhì)提高上等。

【評(píng)分要點(diǎn)】

(1)明確旅游節(jié)活動(dòng)積極意義。不僅是對本地旅游資源的一種宣傳，更有機(jī)會(huì)帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(2)能夠明確旅游節(jié)活動(dòng)的幾個(gè)重點(diǎn)環(huán)節(jié)。例如明確哪些特色可以進(jìn)行展示、時(shí)間選擇、地點(diǎn)考量等，進(jìn)行歸納匯總整理;確定時(shí)間，并提前對活動(dòng)地點(diǎn)進(jìn)行布置和安排;前期宣傳造勢;活動(dòng)當(dāng)天準(zhǔn)備觀影環(huán)節(jié);本地特產(chǎn)的展銷會(huì)，邀請當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族人員現(xiàn)場進(jìn)行傳統(tǒng)習(xí)俗、手工編制、服飾講解、民族舞蹈等民族特色的展示活動(dòng)等。

(3)做好活動(dòng)后的后續(xù)工作。比如整理圖片資料，撰文發(fā)稿，方便更多群眾知曉，同時(shí)匯報(bào)領(lǐng)導(dǎo)等。